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上海公司网站推广方案|人格化产品能在消费者心中留下良好的印象
曼朗 2016-01-08

网络品牌营销要时刻注意把自己的产品赋予人格化,而赋予人格化的方式常常有以下3种:

首先,品牌吉祥物要人格化。

而这方面所谓的产品人格化就是产品品牌的造型,正如余明阳博士在《品牌学》中指出:品牌造型是指品牌选择或提炼某一人物、动物或植物的个性特点或某一性质,并以夸张的手法创造出具有人的性格的品牌新形象;这种具体可见的形象可直接表现出商品的属性、经营观念和产品特性,又被称为“吉祥物”。这种产品的品牌造型可以使企业网络营销展现在公众心目中具有亲切感和随和感,如我们经常可以看到的“麦当劳”叔叔、憨态可掬的“康师傅”、聪明活泼的“海尔兄弟”等。网络品牌营销这种极具人格化的产品能在消费者心中留下良好的印象,从而促进消费。

其次,产品品牌故事要神奇化。

网络品牌营销中每个店铺都应该为自己的产品赋予品牌故事,这主要是因为品牌故事符合人类潜意识的要求。没有人不喜欢故事,消费者更是对有故事的品牌充满兴趣,特别是神奇化的品牌故事。因为品牌故事神奇化满足了消费者的猎奇心理,使人们对品牌通过了解产品神奇的品牌故事而留下深刻的印象和关注。比如日化品牌露华浓,1996年,Revlon进入中国的中文名字“露华浓”,出自李白名句“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。这就为其品牌塑造了一个中国式的传奇化来源,使得中国人对国际品牌Revlon充满了好感,更终也让Revlon很快占领了中国高端化妆品市场。


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