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上海网络推广专业公司|上海网络营销软文的发展历程
http://www.fayezlc.com/ 2015-12-01

上海网络营销介绍从广义上说,带有宣传目的的文章都叫软文,包括各大党报的“会议头条”,这些所谓更硬的报道文章。然而,从狭义上讲,软文的出现是发端于市场经济时期,至少在中国是这样的。

早年,媒体或者说报纸、杂志等都是全官方色彩的,媒体的从业人员都是吃财政饭的。然而,随着国家走上市场经济道路,随着媒体企业化,媒体的从业人员中只有少部分,如社长、总编还在财政拨款的编制内,其余的几乎都实现社会招聘制。也就是说,这时媒体生存的决定因素已转向市场,而不是行政。在媒体内部这种双轨的人事体制下,在社会上市场经济利益诉求的诱发下,软文,也就是有偿报道、营销性报道,就应运而生了。这就是中国软文形成的背景或原因。

随着时代的发展,媒体的形式也出现了革命性的变化:在很长一段时期内,国内软文的载体主要是报纸。先是党报、行业报,后是都市报,特别是今天,都市报几乎成了广告DM,房地产软文、美容机构软文、医疗软文,几乎充斥于各大都市报的大多数版面。

在平面媒体中,相对而言杂志在软文上会有所收敛,因为一本杂志,一个月就是刊登二三十篇的文章,所以在文章的质量上是有一定要求的。当然,这里讲的是市场化、走文章精品化道路的杂志,而坐拥刊号资源、靠出售版面赢利的部分行业杂志,靠的就是刊登论文等创收。推荐阅读《网络营销公司介绍软文营销四大要点》。


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