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企业营销计划:上海网络营销机构广告创意设计与文案人员的自我意识
曼朗 2015-11-02

上海网络营销机构介绍市场竞争当代广告创意设计与文案创作中,广告创意设计与文案自我艺术观念与市场理念的并立与融合愈加突出。在处理这个问题上,广告设计师倾向于在二者之间寻找更佳的处置,总体趋势是前者让位于后者。

知名网络营销公司强调市场理念与广告观念对于当代广告创意设计与文案的绝对影响愈加重要,这源于当代市场竞争的激烈程度。尤其是20世纪90年代以来,中国市场显示出了前所未有的新局面。激烈的市场竞争,不仅体现在国内企业和产品之间,也体现在本土企业与国外企业的竞争当中。目前,由于中国加入WTO和北京奥运会等因素的影响,更由于中国市场的巨大潜力和广阔前景,使得一大批国际著名品牌在中国相继提高其广告投入费用。对于企业来讲,广告推广的目的只有一个,那就是提高产品销售量,建立良好的品牌形象,产生无尽的品牌效应。这便要求广告创意设计与文案人员在进行广告创作与开展促销活动时,要以广告主和产品为出发点,遵循广告服务产品形象推广和市场利益需求的根本目的。这相应地会产生另一个问题,到底我们的广告创意与广告风格设计是以个人特点为原则,还是以市场要求为旨归呢?

当代品牌整合营销广告创意设计与文案显然正面临这样的艰难选择,只是这种个人特点不像纯艺术创作那样完全是源自自身的精神创作,我们更愿意将其看做是建立在创意基础之上的设计师意愿。而其对立面就是唯市场和信息传达的、应对激烈商品竞争的策略选择。在广告创意设计与文案的创意过程中,灵感的神秘性被一步步剥离,人们越来越倾向于认为广告创意设计与文案创意是在对于产品、消费者、市场充分深入了解基础上的沉淀和爆发。



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