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企业营销计划:口碑营销以广告来建立品牌形象
曼朗 2015-10-28

口碑营销公司介绍以广告来建立品牌形象在当代也有一些误区存在。我们知道,企业通过广告建立品牌形象的过程,有两个可控因素和一个不可控因素。可控制的因素一是媒体选择,二是广告预算。而不可控因素是广告质量,包括广告创意和广告制作,因为这些一般是由广告公司的水平来决定的。这样,有人就提出要建立强大的品牌形象就必须做到“二大一高”,即“大媒体、大投放和高水平”。媒体大、品牌形象就大;投放大,品牌形象就强;水平高,品牌形象就好。这种正确观点的粗暴应用是在广告主的一厢情愿下,大量粗制滥造的广告选择大媒体进行了大预算投放,谎言重复一千遍,结果成了真理。这样的广告创意设计与文案伤害了广告公司、媒体和广告主,更伤害了消费者。

当代广告创意设计与文案注重从形象确立入手进行广告创意和表现,离不开对于产品本身特点的挖掘和分析,更高层面的形象树立必须是有坚实的产品物质基础的。如果产品本身没有优良的品质、良好的产品形象、独特的网络品牌营销是无论如何也不能深入消费者内心的。在当代广告运作中,品牌形象的塑造也不独是广告创意设计与文案的任务,产品设计、包装设计、促销设计、活动营销乃至人员销售、事件公关等各个方面都在为确立独特而深入人心的品牌形象而努力,当代广告创意设计与文案更像是360度品牌塑造中的一环,当然是较为关键和影响力较大的一环。在广告创意设计与文案的带动下,各方协调,共同致力于产品品牌形象的塑造。推荐阅读《广告创意设计与文案师的思考方向》。


本文标签:企业营销计划
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