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营销整合方案:产品是网络品牌营销策划造就口碑的起点
曼朗 2015-09-25

产品思维是基础,口碑思维是上层建筑。

口碑营销能否引爆,决定着一个产品能否流行开来,对企业来说,意味着产品是否畅销,业绩是否优秀。这对企业当然是生死攸关的事情,自然也成为企业家们关注的重点所在。当一家新的企业引爆出来,人们总是会被营销吸引,而忘记去注意在引爆之前企业对产品的打磨,对细节的追求。

想要引爆,做的事情必须符合社会情绪。在社会潮流的推动下,顺流而动,借势而行,自然事半功倍。正所谓站在风口上,猪都会飞。雷军就常常解嘲说自己就是那只刚好站在风口上的猪。

网络品牌营销策划介绍根据《引爆点》作者的研究,要流行起来,有三个法则:个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。

根据《粘住》作者的研究,一个信息要有粘性,更容易被人记住,有六个原则一直在起作用:简约、具体、意外、情感、故事、可信。

根据《影响力》作者的研究,想要其他人顺从我们的想法,有六种策略比较有效:互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威、稀缺。

所谓引爆搜索整合营销,在做法上,就是通过有粘性的信息或者创意(粘住),让目标群体顺从我们的意愿(影响力),让产品或者服务在他们中流行开来(引爆)。在下篇“用互联网思维改造企业”中,我们将糅合这些经典所给出的方法,提出引爆的具体做法。

吸纳,是将用户的智慧为我所用。企业的人数总是有限,创意也就有限,通过吸纳用户的智慧,可以大为扩展企业的能力范围。而且,吸纳用户的尖叫,是用户获得参与感的重要仪式。


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