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整合营销服务:知名网络营销公司经营理念定位
曼朗 2015-09-18

一、对比定位

知名网络营销公司介绍对比定位,是指通过与企业竞争对手的客观对比来确定企业自身的定位。在该定位中,企业通过设法改变竞争对手在消费者心目中现有形象,找出其缺点或弱点,并用自己的品牌进行对比,从而确立自己的地位。泰诺的“为了千千万万不宜使用阿司匹林的人们,请大家选用泰诺”为这一定位的典型例子。

二、情感定位

情感定位,是指运用品牌跟产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行的定位,用情感来唤起消费者内心深处的认同和共鸣,让消费者对品牌产生信赖。这一定位典型的例子如纳爱斯的雕牌洗衣粉,通过利用社会对下岗问题的关注而进行的“妈妈,我能帮您干活啦”的“下岗片”定位,真情的流露引起了消费者内心深处强烈的情感共鸣,使得“纳爱斯”和“雕牌”的品牌形象深入人心。

三、引导者定位

网络推广外包引导者定位,指的是强调自己是同行业或同类产品中的引导者地位,在某方面有独到的特色。企业在广告宣传中使用“正宗的”、“家”、“市场占有率”、“销售量”等口号,就是引导者定位策略的运用。百威啤酒的“全世界更大,更有名的美国啤酒”的定位为典型例子。

四、经营理念定位

知名网络营销公司介绍经营理念定位,是企业利用自身鲜明的经营理念来作为品牌的定位诉求,以此体现企业品牌的内在本质。一个企业如果具有正确的企业宗旨,良好的精神面貌和经营哲学,那么企业采用经营理念定位就容易树立起令公众产生好感的企业品牌形象,更可以以此来提高品牌的价值和品牌形象。比如TCL的“为顾客创造价值,为员工创造机会,为社会创造效益”的经营理念定位。随着人文精神时代的到来,这种定位将会越来越受到重视。


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