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线上营销策划方案:网站竞价账户管理分析师的三板斧
曼朗 2015-08-14

竞价账户管理介绍网站的基础分析相当于得到了非常不错的原材料,现在需要掌握一些烹饪技巧,才能用原材料煮出一桌美味佳肴,所以接下去要介绍一些基础的网站分析方法论。其实网站分析的方法并没有那么高深莫测,对于网站分析师而言,估计在80%的时间里,他们挥动的都是三板斧:趋势分析、对比分析和细分分析,所以当你掌握网站分析的基础指标,并挥舞三板斧的时候,你已经跨入了网站分析的门槛。

在RTB广告投放中数据分析的目的就是发现数据的特征和变化规律,如果只告诉你一个数字,比如网站昨天的UV是10万,你能分析出什么?其实什么结论都得不到,正如网站分析布道师Avinash Kaushik的验证网站分析结论有效性的经典方法——“So What”,当你问自己So What而无法自圆其说地解答时,说明并没有真正找到网站分析的结论。网站昨天的UV是10万,So What?好还是坏?在变好还是在变坏?你无法解答,所以也就失去了网站分析的意义,你所做的只是将数据展现出来,并非在分析数据。

上海网络营销强调数据分析必须揭示问题的本质,正如上面的问题,其实就是缺少了数据的上下文信息,我们无法对那个单纯的“10万UV”做出更多的理解和解释,因为它就像一个孤立的信息点,周围没有任何背景和物件的衬托。我们可以尝试给它添加一些背景,比如前天网站的UV是8万,于是我们知道昨天网站的UV上升了2万,上升幅度为25%;再比如我们知道竞争对手的网站昨天UV是20万,那我们离赶超竞争对手还有很长的一段距离。

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