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整合网络营销传播的变化体现在双向的信息传播
曼朗 2016-07-22

   整合网络营销传播观念的指导下,信息的传播和大众传媒的工作模式都会有较大的变化,在网络营销传播中,这些变化主要表现在以下几个方面:

1)双向的信息传播。整合网络营销传播以消费者为对象。在当代社会,企业与消费者的关系中,消费者处于上风。企业网络营销能成功的关键在于取得消费者青睐并与之沟通。整合网络营销传播开始于顾客或未来顾客,然后反馈,以消费者为明确的目标,制定说服性传播计划的形式与方法。在信息化社会中,人们接受信息的途径和范围都越来越多,选择余地越来越大。在这种情况下,消费者对信息的需求模式也会发生变化。对信息的需求模式将会主要体现在两点:一是个性化的信息需求风潮,即不再满足于统一固定的信息传播模式,越来越多的根据个人的需求来接收信息;二是主动地上网搜寻所需要的信息。在网络环境下,网络营销传播不会再保持单向的传播模式,而是逐渐演变成一种双向的信息需求和传播模式。即在信息源(电视台、电台、报纸、杂志等)积极地向用户展现自己信息产品的同时,用户也在积极地向信息源索要自己所需要的信息。而目前兴起的Internet系统已经从技术上保证和实现了信息的双向传播。

2)多种媒体、多种传播手段相互整合。现有的营销信息传播模式是分离的,即电视台主要传播视频信息,电台主要传播音频信息,而报纸、杂志、出版社主要传播文字信息。而今后这三者将会在网络上得以统一。比如目前各类电子杂志、各种书刊的网络版、虚拟图书馆、网络影院等,都实现了多媒体信息在网络上的统一。          

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